Le blog d’entreprise a longtemps été une mode mais la plupart des professionnels qui ont tenté de se lancer dans ce domaine d’activité n’ont pas réussi à trouver le modèle économique le plus performant.
Blog business : une histoire de stratégie
Toutes les sociétés ont lancé quelques années auparavant des blogs d’entreprise soit rattachés au site principal, soit développés en marque blanche. Il s’agissait de communiquer autrement sur les produits ou les services d’une entreprise sans forcément être identifié en tant que tel. Le but du blog était d’avoir une approche totalement différente en matière de communication, soit avec un discours décalé, soit avec une communication originale basée notamment sur le contenu éditorial. De nombreux blogs ont donc ouvert leurs portes aux visiteurs afin de leur proposer du contenu d’information autre que le contenu publicitaire proposée sur les sites d’entreprise. Simplement, de nombreuses entreprises se sont cassés les dents sur ce support digital ne maîtrisant pas premièrement les us et coutume et deuxièmement en ayant totalement oublié de définir une stratégie de communication.
Un métier et une expertise avant tout
Il faut savoir que le blog professionnel doit s’articuler autour d’une stratégie de contenu visant à proposer de l’information et à fidéliser un lectorat en vue de convertir vers les services et les produits de l’entreprise. Le blog d’entreprise va donc essentiellement travailler le référencement naturel et viser un important trafic qui sera ensuite possible de convertir en vente. Cela nécessite donc des investissements importants en matière de contenu mais aussi en travail de popularité, il est vivement conseillé de confier cette tâche à des experts en matière de référencement naturel pour profiter d’un blog performant.
